慧科讯业热点分析|11月传媒圈资讯报告来了!

导读:媒体变化日新月异,每天都有新的应用诞生,也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说,时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,早已是工作的一部分,只是如今,...

媒体变化日新月异,每天都有新的应用诞生,也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说,时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,早已是工作的一部分,只是如今,这项工作变得越来越有难度……

 

慧科讯业媒体研究与咨询团队致力于研究和分析媒体,为品牌提供专业的媒体咨询服务,搜集最新媒体动态。本公众号每月将持续更新媒体动态信息,从中筛选重点内容,加以整理,为大家提供更多“干货”。

小红书入局电商直播,各大媒体平台陆续公布第三季度财报,腾讯整合全信息流产品,推出全新品牌“腾讯看点”,36氪纳斯达克上市,11月传媒圈热点频出,对品牌传播战略有着不同程度的影响。通过报告,您可以快速了解传媒圈最新动向,如需获取更及时详尽的行业报告或了解更多,请关注慧科讯业获取完整版报告。

 

热点媒体事件,小红书入局电商直播

11月28日,小红书举办创作者开放日活动,宣布入局电商直播,推出互动直播平台。这是其恢复上架以来的首个大动作。而早在今年6月,小红书就已开始内测电商直播。

 

◆ 小红书直播特点

小红书直播除了传统的连线、红包玩法外,还将采用“直播+笔记”双向种草的 形式 ,用户在观看直播同时可以阅读笔记。目前官方尚未透露具体的直播形式, 仅表示将支持达人做电商直播,届时平台也将出现电商直播、直播货架以及直播商品页。

◆ 小红书电商直播定位

小红书官方表示,一些高决策成本、高复购率的商品,更适合通过小红书达人 的全方位种草做转化。这和淘宝抖音快手等走的是一条不太相似的路,也是小红书电商直播的最大优势。

小红书商业化举措——“创作者123计划”

小红书此次推出的电商平台,只是创作者开放日上发布的“创作者123计划”中的一部分。而该计划是小红书经历下架风波后推出的重磅战略:

1个创作者中心:为平台创作者提供包含粉丝分析、评论管理等后台运营工具。创作者中心将于2020年1月正式上线,第一批开放门槛粉丝数为5000,或过去半年有10篇原创笔记阅读量超过2000,有一定原创能力的创作者。

此外,小红书还推出了笔记付费推广工具“薯条”,帮助创作者完成内容冷启动。2场公开课与倾听会:定期举办下线公开课,明年3月成立创作者学院,为创作者提供指导。

3个平台——品牌合作平台:为创作者和品牌搭建一个直接联系的营销推广平台,支持品 牌直投和代理商投放。了解,目前品牌合作平台已经有超过10000个品牌入驻。

好物推荐平台:创作者可以在单条笔记页面添加商品卡片,粉丝阅读笔记的 同时可以一键下单,创作者可以参与商品的销售分成。

媒体巨头动态,主要媒体平台三季度最新用户规模

11月,各大媒体平台陆续公布了三季度财报,透露了平台最新的用户规模数据:

2019年第三季,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿,同比增长6%。QQ的智能终端月活 跃账户数为6.534亿,相比去年同期下跌6%。

2019年9月,微博月活跃用户数为4.97亿,较上年同期净增约5100万。月活跃用户数中约94%为移动端用户。2019年9月平均日活跃用户数为2.16亿,较上年同期净增约2100万。

2019第三季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.058亿,较去年同期的订阅用户8070万人增长31%。会员服务收入37亿元人民币,对季度总营收(74亿)的贡献超过一半。

2019三季度,哔哩哔哩月活用户达1.28亿,移动端月均活跃用户首度破亿,同比增长43%达1.14亿。广告业务同比增长80%达到2.5亿元,占整体营收13%;电商及其他业务收入达到2.3亿元,同比增长最快,增幅达到703%,占整体营收12%。

 

媒体政策动向,北京市网信办约谈今日头条,责令加强搜索服务管理

11月12日消息,北京市互联网信息办公室针对今日头条站外搜索结果中出现诋毁革命英烈方志敏同志的不良信息,严肃约谈了今日头条 相关负责人,并责令平台进行整改,彻底清理相关信息,处罚有关责任人,健全内部机制,完善搜索功能,切实加强信息搜索服务管理, 防止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神的信息传播。

另外,北京市网信办还强调,属地网站应该吸取教训,严格执行《英雄烈士保护法》,坚持正确舆论导向,积极营造清朗的网络空间。

 

媒体投融资/战略合作

36氪纳斯达克上市,成为国内新经济服务海外上市第一股

11月8日,36氪在美国纳斯达克成功上市,成为了国内新经济服务海外上市第一股。上市首日破发,较发行价14.5美元下跌13.24%, 截止收盘,股价收于13.06美元。上市后披露的财报显示,网络广告是36氪的主要收入来源之一。

 

36氪创办于2010年12月,是一家科技创新创业综合服务集团,拥有新商业媒体-36氪传媒、联合办公空间-氪空间、一级市场金融数据提供商-鲸准三大子公司。36氪集团不仅为中小微及科技创新企业解决“曝光难、办公难、融资难”的问题,提供包括媒体曝光、办公场地及相关的配套服务、融资对接等服务,也为服务中小微企业的金融机构和非金融机构提供金融信息服务。

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